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usdt无需实名买入卖出(www.caibao.it):上市一年多涨7倍!2000亿传音凭什么?

2021-02-14 06:49 出处:  人气:   评论( 0

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原题目:上市一年多涨7倍!2000亿传音凭什么?

作者|于惠如 编辑|放心

2020年是全球智能手机市场的“小年”,出货量大幅萎缩。但对于传音来说,却仍是彪悍增进的一年。

克日,这家“闷声发大财”的手机公司对2020年的业绩作出预告:2020年度,公司实现营业收入377.64亿元,同比增进48.99%;归母净利润26.39亿元,同比增进47.13%。

传音并未宣布其智能机和功效机的详细出货量。但有机构估算:2020年整年,传音智能手机销量为6000万部,同比增进50%,均价为490元,同比增进9%。

2020年,受疫情等因素的影响,全球智能手机市场遭受了较大的打击。IDC讲述显示,全球手机出货量同比下跌5.9%至12.92亿台。

“今年手机大盘挺惨的,传音的增进比较好。这里面的缘故原由首先包罗非洲市场的自然增进,非洲每年会有2.5%人口自然增进率,相比全球1%要高许多。另外,非洲的平均人口岁数只有19岁,每年都有大量的人进入新的劳动力市场。而且,非洲市场还存在着较大的功效机换智能机的需求。”电子行业分析师田玲告诉全天候科技。

自2019年9月尾在科创板上市以来,传音股价从发行时的35.15元/股一起攀升至2021年2月10日收盘的249元/股,涨幅超7倍。其最新市值迫近2000亿元。传音也因此被媒体评为2020年度科创板最会赚钱的公司之一。

但对于民众来说,传音和他的创始人竺兆江都是生疏的名字。竺兆江鲜有出现在媒体上,而他开办的公司传音控股(688036.SH)却被业界冠以“非洲手机之王”的称呼。

2006年,竺兆江从手机厂商波导告退,在香港确立传音科技(传音控股的前身),由此,开启了传音的进击之路。

经由15年的拓荒拓土,传音在非洲这片被称为“全球最后一个十亿级蓝海市场”上稳坐第一把交椅,并成为全球功效机市场的老大,曾被誉为“非洲诺基亚”。

第三方市场机构IDC的数据显示,2019年,传音在非洲的市场占有率为52.5%,平均每两个非洲人中就有一个使用传音的手机。

2019年,传音在全球市场的占有率8.1%,排名第四。排在它前面的是三星、苹果以及华为。

传音在2020年半年报中提到,现在公司营收和利润均主要来自于手机产物销售。

不外,为降低非洲市场风险,早在2016年,传音就最先进军印度、东南亚等其他新兴市场,试图扩大收入局限。

电子行业分析师田玲提到,现在孟加拉国和巴基斯坦是传音的重点市场。

向外扩张的另有营业品类。2015年,传音的家电品牌Syinix正式确立,并同期在非洲最先结构互联网营业。

传音的向外扩张一方面是要做大的需求,另一方面也是出于竞争防御。

由于非洲还存在伟大的手机市场空间及增进潜力,华米OV(华为、小米、OPPO、vivo)对非洲早已虎视眈眈。

“未来,全球知名品牌都会来非洲市场竞争,这是意料之中的事,只是时间早晚的问题。”2015年,竺兆江在回应媒体关于“是否忧郁巨头杀入非洲市场与传音竞争”的问题时说。

传音的手机营业现在处于主要转折期,非洲手机市场正在履历从功效机向智能机的转换。“非洲诺基亚”传音能否捉住智能手机盈利末期,成为“非洲小米”,是实在现下一步增进的要害,这其中难度并不小。

投行人士季纯以为,现在传音的模式很像低配版的“非洲小米”。田玲则以为,“传音未来的增进,短期看手机增量,中期看家电、配件营业,历久看互联网。”

寻找新增量

对于2020年业绩的转变,传音提到——“在非洲市场继续保持稳定增进的基础上,非洲以外市场销售收入同比上升较高。”

中信证券在研报中测算,2020年,传音在非洲、印度、巴基斯坦、孟加拉、其它市场智能机销量分别为:3700万部、700万部、700万部、200万部、700万部。

“非洲以外的市场,传音现在做的最好的就是印度、孟加拉、巴基斯坦这三个。”田玲先容说,已往一年,在前述三个国家中,增速显著的是孟加拉和巴基斯坦。

传音提供给田玲的数据显示,2020年前三季度,传音手机在印度市占率增速是88%,在孟加拉国市占率增速是91%,而在巴基斯坦市占率增速高达700%。“整体来看,非洲以外的其它新兴市场市占率的增速在200%-300%之间。”

初入非洲时,竺兆江选择在撒哈拉以南、南部非洲以北的非洲市场确立根据地。传音最早建立的品牌TECNO定位于中阶品牌,2007年其另一品牌itel确立,攻占低阶市场。

依托这两个功效机品牌,传音研发出了适合当地用户的摄影、四卡四待、防汗等功效。在非洲,TECNO不仅被视为中高端品牌的代表,还一度被誉为“非洲诺基亚”。

图片来自传音官网

2013年,传音在智能手机领域最先发力,推出锁定科技、时尚年轻人消费群体的智能高端手机品牌Infinix。

但无论是功效机照样智能机品牌,传音的手机均以性价比取胜。itel售价为十几美元至一百美元,TECNO售价在十五美元至三、四百美元之间,Infinix的售价在80美元至300美元之间。

极致性价比意味着微薄的利润。2017年,竺兆江在接受媒体采访时认可,由于售价较低,传音手机的利润低于竞争对手。

从公然的财务数据中不难看出,智能手机收入是传音营收及利润的主要组成部门。这也注释了这家公司为何要将高端智能机作为生长重点。

在最近的一次投资者关系流动纪录表中,传音提到:提升中高端产物竞争力是公司未来主要战略之一,包罗扩大公司产物在中高端零售渠道的占比等。

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传音将重点生长智能机的另一个更主要缘故原由来自市场——现在,以非洲为代表的新兴市场国家仍处于“功效机向智能机切换”的生长趋势中。

据IDC数据,2019年,在非洲区域,智能机出货量占整体手机出货量的41.1%。功效机换智能机仍然是新兴市场驱动智能机市场增进的一个主要因素。

对于华米OV来说,这同样是一个增量高地。

2017年底,华为决议开拓非洲市场,并在第二年5月推出廉价智能手机。2018年10月,OPPO加速对非洲重点市场的投入。小米也紧随其后,2019年1月,小米正式确立非洲区域部。

摆在传音眼前的现状是:随着其它手机厂商进入带来的竞争加剧,传音的增量空间在不停缩短。其在2019年财报中提到,2018年至2019年,在非洲智能手机市场,传音的销量份额仅增加了2.6%。

为了降低这部门风险,从2016年最先,传音试图从印度等其它新兴市场中找到新的增量市场,扩大收入局限。

“实在结构了蛮久了,现在才看起来有点收效。”田玲说。

一份投资者关系流动纪录表透露,传音的产物已进入全球70多个国家和区域,已形成笼罩非洲、南亚、东南亚、中东和南美等全球主要新兴市场的销售网络。

传音的探索并非一帆风顺。好比,在三星、小米等巨头早已称霸的印度,传音的市占率提升极其缓慢。

2018年,传音在印度市场的占有率为6.72%,排名第四;2019年,传音在印度市场的占有率为6.8%,排名第五。同时,传音在印度市场手机产物平均毛利率仅为11.58%,低于非洲市场手机产物24.47%的平均毛利率。

“现在,他们自己最看重的照样终端产物的增量。但在非洲以外的新兴市场,竞争压力会更大。”与传音近期举行过交流的投行人士季纯告诉全天候科技。

季纯以为,华为在外洋市场受阻也间接为传音带来了新的增量机遇。

“传音与华为产物的相关度很低,但华为腾出了西欧和东南亚的市场,小米肯定会去抢这部门高端市场蛋糕,这样的话小米用在其它地方的精神就会削减,小米溢出的这部门效应对传音来说是个机遇。”

手机之外:构建生态圈

非洲市场是传音的基本盘,能否护住基本盘,则代表着传音日后生长的基本是否稳固。

硬件起身的传音,该若何掌握非洲移动互联网的时代盈利,并护住其基本盘?

单一终端上的竞争已经乏善可陈。现在来看,传音护住基本盘的路径是构建生态圈——通过较高的用户粘性,确立起“手机 移动互联网服务 家电、数码配件”的商业生态模式。

今天,被外界称为“非洲手机之王”的传音,早已不仅仅是一家手机硬件公司了。

2015年6月,传音的高端家电品牌Syinix正式确立,主要产物为电视、冰箱、空调、洗衣机等。同期,传音在非洲最先结构移动互联网营业。

在非洲,电视的渗透率高于其它家电,因此传音选择将电视作为家电品类的主攻偏向。

2019年,公司家电营业开启多品牌差异化定位和运营,在Syinix之外推出了智能电视Infinix和入门级电视itel。行使原先手机销售渠道,在非洲迅速推广电视营业。同时,它依赖自身已拥有的手艺,为电视提供支持互联网功效,与手机形成联动。

同时,传音还建立了数码配件品牌 Oraimo、售后服务品牌Carlcare。并自主研发了OS智能终端操作系统。

“这种思绪,相当于做非洲的小米或苹果。”田玲说,传音给他们展示的非洲店面也与小米之家异常像。“非洲传音的店里也是什么都卖,连牙刷都卖,就像是一个低配版的小米之家。”

该模式是将手机作为入口端,形成围绕手机打造的硬件、应用生态,深入消费者生涯,提升粘性。

投行人士季纯以为,这种商业模式在海内已经司空见惯,传音只不外是将该模式在尚不蓬勃的非洲重新搬运一次。“可以说它模拟小米或者苹果。”

引外界关注的,另有传音“搬运到”非洲的一系列应用软件。

传音2019年财报提到,公司与网易等多家海内领先的互联网公司,在音乐、游戏、短视频、内容聚合及其他应用领域举行出海战略互助,努力开发和孵化移动互联网产物。停止现在,已互助开发5款月活跃用户跨越1000万的应用程序。

其中,Boomplay相当于非洲的网易云音乐,Vskit相当于非洲的抖音,Scooper相当于非洲版今日头条,Ficool相当于非洲版阅文。

图片来自传音官网

以最具中国特色的Vskit为例,自2018年4月上线,用时7个月就达到了1000万以上的用户规模和200万的视频量,成为非洲排名第一的短视频App。

非洲抖音和非洲网易云音乐的背后有着一个配合的运营主体——传易互联,由传音和网易合资设立。

翻阅传音2019年财报可以发现,与手机营业并列的其它营业,其营收仅占公司整体营收的4%不到。

“非洲互联网还不是很蓬勃,传音的互联网营业处于起步阶段,处于扩大用户规模阶段,还没有到变现阶段。”田玲说,后续的广告营业,将成为传音未来可选择的主要收入泉源。

传音曾多次对外公然示意,公司将坚持“智能终端”和“移动互联”相辅相成的生长战略,一方面,围绕手机构建焦点营业竞争力,在非洲修建多维度的竞争壁垒和“护城河”;另一方面,基于公司在非洲手机市场的领先地位,努力结构和大力生长移动互联营业。

不外,对于苹果、小米,资本市场现在为止仍将他们视为硬件公司,甚至硬件赋能公司,而不是互联网公司。

在投行人士季纯看来,即便未来传音的互联网营业可以变现,它的定位照样一家硬件赋能公司,和小米、苹果一样,硬件部门才是它的焦点价值所在。

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