内容字号:默认大号超大号

段落设置:段首缩进取消段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

湖州都市家园:她,美国李佳琦,4年挣10个亿

2020-04-24 14:33 出处:  人气:   评论( 0
她,美国李佳琦,4年挣10个亿
时间:2020-04-23 22:40:59  泉源:新2网址


不管你熟悉不熟悉当今美国娱乐圈,卡戴珊家族的台甫你一定听过,卡戴珊家族的女人或许你也熟悉几个。这是一个有钱的家族,这个家族的女人们时刻推行着为着名而着名的行为准则,上到政治文化下到娱乐八卦,她们的身影险些无处不在,无孔不入。


然则你或许不知道,这个家族里最有钱的人是谁。

22岁,10亿美元的身家,干掉脸书缔造人马克-扎克伯格昔时保持的纪录成为有史以来最年轻的自食其力的亿万富翁。

这些标签都属于一个人。不是坎耶太太金,不是哈登前女友科勒,也不是“伪超模”肯道尔。

而是凯莉-詹娜。

在福布斯最新宣布的全球最年轻十大亿万富豪排行榜中,年仅22岁的凯莉-詹娜再度上榜。她以10亿美元的身家成为最年轻的自食其力亿万富翁。值得一提的是,这已经是她延续3度荣膺这一头衔。


卡戴珊家族靠大屁股走红,此话不假,但能缔造10亿美元的财富价值,生怕并不是屁股大就能搞定的。

* * * *

詹娜的富有是肉眼可见的,她珍藏了好几辆劳斯莱斯和兰博基尼,她曾为老妈克里斯-詹娜购置了一辆法拉利,还为自己的女儿斯托米买了一辆1.25万美元的婴儿车,是的,她可以眉头不皱一下地容易刷掉几百万美元的账单。


以上这些,或许不稀奇,究竟她的姐姐们也都能做到,但那又怎么样?她们可没有詹娜10亿美元的身家。

恐怖的是,这样的财富积累之迅速更是让人咋舌――詹娜仅用了4年时间就在22岁的年数就让自己的资产升到10亿美元。

去年11月中旬,詹娜造访了一处单排商业区,这为她的商业帝国缔造了新的里程碑――在已往的三年中,她的化妆品只在网上销售,而现现在,她和她的商品正式迈向线下零售――在与美容零售商Ulta签订了巨额独家经销协议后,詹娜将其产物中主打的一款29美元的口红套装(哑光唇釉 同款唇线笔)推入Ulta连锁的1000多家实体商铺。


凭据奥本海默基金的估算,在接下来的六周内,詹娜通过Ulta卖出总价值5450万美元的产物。

在这一决议的影响下,凯莉美妆的收入较去年增进了9%,总计到达近3.6亿美元。根据这样的增进速率,即便在化妆品行业猛烈态势的环境下,以守旧倍数估量,《福布斯》统计的詹纳公司的市值也到达了10亿美元(至少)。

“我没有做过任何的预计,”作为世界上最年轻的亿万富翁,詹娜说得轻描淡写,“我没有预见未来,但必须说,这感受确实相当之好。”

* * * *

詹娜于2015年创立了凯莉美妆(她的名字凯莉-詹娜),她的乐成之处在于细小的谋划用度和高昂的利润回报。不得不说,卡戴珊家族最小的妹妹有着相当不错的商业头脑。她将凯莉美妆的成本控制得极为简朴,产物制造和包装通通外包给加利福尼亚的一个自有品牌生产商,销售和执行则由线上商家处置,理财和公关则交由老妈克里斯应付――詹娜仅需要向她支付10%打理用度。


你以为詹娜的十亿美元帝国背后一定有一个重大繁杂如蚁巢般的员工规模?错,真相是――她只有7名全职员工 5名兼职员工!

至于最主要的产物营销?这点对于詹娜这个著名网红来说自然是完全不用发愁,一切通过社交媒体搞定!众所周知,詹娜在社交媒体上拥有大量的粉丝和关注者,她在Instagram上的粉丝数目到达1.7亿,她的推特追随者也有3250万之众,再加上Snapchat、Facebook这些,试问,另有什么比在这些平台上宣布推出新品来得加倍快速、直接、简朴便捷、最主要的照样省钱呢?


“这是社交媒体的气力,”詹娜说道,“在我能着手最先任何事情之前,我已经拥有云云伟大的影响力了。”

当凯莉美妆在50个州的Ulta推出时,获得的回响是詹娜几年前刚刚缔造在线购物热潮时的真实翻版――那时她的初始套装在不到一分钟的时间内就在网上售罄。Ulta的购物者同样很捧场,甚至加倍疯狂。在一些商铺,清空库存甚至仅用了几个小时。

Ulta商品高级副总裁塔拉-西蒙不得不发出叹息“凯莉美妆的销售速率比我们预计的还要快。”

* * * *

在美妆领域,詹娜自然有从小得来的先天。她很早就学会了化妆。作为在种种镜头下长大的孩子,这个绝不新鲜。她在YouTube上研究专业人士若何为了上镜和摄影而举行脸部化妆。“事实上,我从6年级最先就涂眼影佩带美瞳了,”詹娜如是说道。

而她真正走上美妆创业照样从她的脸部塑形获得的灵感。几年前,詹娜曾是被民众讽刺整容的工具,问题出在她的唇上,通过一些照片对比我们不难发现,现在的詹娜的双唇相比已往确实厚出许多,网友们讽刺她的人工丰唇,然而这却促成了17岁的詹娜自行注册了“凯莉美唇”的商标,并行使自己的嘴唇在网络上掀起一场所谓的美唇挑战,病毒式营销取得了疯狂的效应,一时间引发无数关注。

把针对自己的黑嘲变为财富,你确实必须对詹娜的胆识和头脑竖起大拇指。

2015年,在关注度到达巅峰的情况下,詹娜迈出了她成为女企业家的主要一步――她仅用25万美元的成本委托一家外包公司生产制作了她的第一批15000个口红套装。在2015年11月30日――产物正式发售的前一天,詹娜通过社交媒体宣布了这一新闻。效果,在不到一分钟的时间内,该款口红套装就所有售罄――这便是凯莉美妆的前身。


你无法想象,在著名二手网站上,同样的商品那时甚至最高卖出了1000美元,要知道它的发售价钱仅仅只是29美元。

正如詹娜本人所言“在刷新页面之前,所有器械已经通通卖光。”

在意识到这可能是一项连续性产业而非一次性生意后,詹娜找到由加拿大亿万富翁托比-卢特克谋划的电子商务平台Shopify,从而迈出了将凯莉美妆正式量贩生产的规模化品牌化的门路。

2016年2月,詹娜把凯莉唇包正式以凯莉美妆的形象在Shopify上重新推出,库存500000套,随着公布时间的邻近,越来越多的人进线群集,毫无疑问地,詹娜的货再次卖空。


之后,这些数字越来越重大。 2016年11月,詹娜的沐日系列公布后的24小时内,订单总额靠近1900万美元。到2016年底,作为一家建立不到一年的公司,詹娜已经售出50多种产物,总收入达3.07亿美元。

Shopify的相关从业行家洛伦-帕特福德示意“在已往两年半的时间里,没有人能像詹娜这样拥有云云狂热的粉丝和连续的热情度。”

去年11月,詹娜又和着名化妆品公司Coty互助,将凯莉美妆的51%股份出售对方(6亿美元),从而实现产物在未来生长上加倍专业化的转型。


凯莉-詹娜证明了,身体可能不如姐姐们那般妖怪,但她却可以成为全家族最富有甚至全美最富有之一的优异女企业家。

* * * *

事实上,詹娜的营销计谋和现任美国总统特朗普初期竞选时异常类似。依赖电视节目和推特,特朗普群集了相当的人气,随后他把人气乐成变现为了自己的竞选资源。在当今社会,这样的自由式营销或许会是各行各业各领域越来越多被运用到的手段。


在2013年的时刻,前名模美容师(客户包罗辛迪-克劳馥、纳奥米-坎贝尔)萨里就曾乐成行使社交网络的资源带动了自己的化妆品牌,并成为10亿美元身价的女企业家。

总值5320亿美元的美容行业是相当不错的一块蛋糕,Z世代的消费者们早已经产生了传统观念的改造。她们倾向于通过社交媒体来快速领会市场上的产物。像詹娜这样的新型美妆品牌先锋正迎合了她们的取向。

房地产富翁可以当总统,网红自然也可以成为美妆品牌创始人。

区别于同质型营销的是,詹娜有着自己的特殊性――她隶属于卡戴珊家族。在这个著名标签下,詹娜拥有的是一个精明的老妈以及4个各不相同但总以着名为目的的姐妹,“卡戴珊”的身份是她区别于卖货人的标签,谁能像她一样,在10岁时就出现在《与卡戴珊偕行》的真人秀节目中被160个国家的观众所熟悉呢?


金-卡戴珊

在赚钱这件事上,詹娜和她的几位姐姐们一样起劲,而效果却更好。她充分行使了自己的名人效应为她的产物缔造吸引力。简而言之,就是行使她在社交媒体上的关注度――她险些每个小时都上Instagram和Snapchat,发种种自摄影,配合字幕,先容她所使用的凯莉美妆。她的1.1亿的Instagram粉丝则时刻响应,随时随地准备好钱包,撸起袖子抢购新品。

难能可贵的是,詹娜并非只会发自拍的网红。有头脑的她对于潜在的危急也有着相当小心的敏感。凭据《福布斯》统计,在詹娜开创凯莉美妆后的一年内,其产物销售额从零增进暴升到3.07亿美元,但在2017年和2018年仅实现了个位数增进。对于增进速率放缓,詹娜显然是有所准备的,这也正是最终促成她和线下商铺互助的一个潜在的因素。


业内剖析人士示意,凯莉美妆对年轻主顾有着更强的吸引力,但更主要的是,在实体店销售也直接为詹娜拓展了潜在的客户群体,即那些可能永远不会在线购置她的产物的人,这些主顾大多数还保持着想要在购置前先看、摸、闻的理念,和Ulta的联手为这样的客户提供了机遇同时也为詹娜开拓了更多的吸金偏向。

资深股票研究剖析师沙农-康尼在剖析詹娜及她的品牌行情时示意“她在线上显示强劲,但迄今为止,也只有她具备这样的条件并做到。她现在已经意识到,若是未来想要加倍扩大规模,那一个互助伙伴是必须要有的。想要更多地生长品牌,在实体店中拥有一席之地是相当需要的。”


Ulta此前也和另一个线上化妆品品牌有过类似互助,在两年之内将品牌做到1.17美元的销售额,最终,欧莱雅团体收购了谁人品牌。

凯莉美妆未来的出路也可能是被彻底地所有收购吗?詹娜曾给予坚决否认的回覆。“我会永远把凯莉美妆做下去,”她说道。但她的妈妈克里斯似乎愿意探索这方面的价值。不管怎么样,眼下詹娜的帝国仍一派繁荣,一切仍是她说了算。

* * * *

当我们读到这里时,似乎以为缺了点什么。众所周知,每一个卡戴珊背后,必有一段属于NBA的故事,真真假假的绯闻交集是民众最爱的谈资。然而翻阅詹娜的情史,你基本看不到NBA这个标签。这一点甚至让她看起来不那么“卡戴珊”。

相比几个姐姐,詹娜的情史并不如她们厚实,好比另一个詹娜――肯道尔-詹娜,她和NBA球员的花边几天几夜也说不完。拉塞尔、克拉克森、西蒙斯、库兹马、格里芬……好比和奥多姆哈登TT分分合合的科勒,好比和亨弗里斯维持了72天婚姻的金,凯莉-詹娜险些是个异类,在她的情史中你压根看不到NBA球员的名字。


“维密天使”肯道尔-詹娜和西蒙斯有过情史

她和著名影星威尔-史密斯的儿子有过来往,她的男友特拉维斯-斯科特是着名说唱歌手,看起来詹娜只在娱乐圈里生长自己的情绪,你们以为NBA流量大?不好意思,或许对于身家10亿美元的詹娜而言,NBA球员基本不值一提。


TT和科勒-卡戴珊

不外由于家族的关系,詹娜偶然也会收到一些和NBA有关的“黑红”福利。好比之前科勒的情人TT出轨,女方正是詹娜一位多年深交的闺密,此事一度导致詹娜连带被网友讽刺攻击,她的品牌中和闺密相关的美妆产物也是种种负评。不外,最终这一切的了局依然是詹娜喜闻乐见的――她的品牌中涉及到的负评产物迅速售罄。


看,仍然有太多的人愿意买单。

以是,有没有NBA球星情史是什么值得自豪的履历吗?不,10亿富婆凯莉-詹娜早已拥有她自己亲手打造出来的最壕人设。




相关新闻

无相关信息


【加入珍藏夹】【关闭页面】
上一篇《最后之舞》创ESPN收视纪录 约610万人旁观首映
下一篇魔术师:希望年轻球迷能明了 乔丹才是真正的GOAT
,

阳光在线

阳光在线www.xjllhp.com(原诚信在线)现已开放阳光在线手机版下载。阳光在线游戏公平、公开、公正,用实力赢取信誉。

分享给小伙伴们:
本文标签:

相关文章

Copyright © 2002-2019 白城新闻 版权所有 Power by DedeMao