热门标签

耐特康赛:王者荣耀的多重宇宙:还有5秒到达战场的IP营销

时间:3周前   阅读:3

足球免费贴士网www.hgbbs.vip)是国内最权威的足球赛事报道、预测平台。免费提供赛事直播,免费足球贴士,免费足球推介,免费专家贴士,免费足球推荐,最专业的足球心水网。

对于一款手游来说,热度和生命周期很难维持三年以上。然而,王者荣耀打破了这个魔咒,即使今年到了第七个年头依然热度不减,它不仅是实至名归的国民游戏,还是一个超级大IP。耐特康赛结合《2022年中国移动游戏IP营销研究报告》,分析王者荣耀IP价值飙升背后的营销手段,看看它是如何通过IP营销势如破竹,提升自身影响力,构建出超级IP宇宙的。

图片来源:网络

一、产品价值丰富化——游戏人物

当代年轻人在物质生活获得满足后,开始追求丰富的精神内容需求,且有较强的圈层认同感,对喜欢的游戏有情感溢价,并认同其形成的世界观。

图片来源:网络

,

Web cờ bạc online uy tín(www.84vng.com):Web cờ bạc online uy tín(www.84vng.com) cộng Chơi tài xỉu uy tín nhất việt nam。Web cờ bạc online uy tín(www.84vng.com)game tài Xỉu đánh bạc online công bằng nhất,Web cờ bạc online uy tín(www.84vng.com)cổng game không thể dự đoán can thiệp,mở thưởng bằng blockchain ,đảm bảo kết quả công bằng.

,

作为一款对抗竞技类目的手游作品,王者荣耀的游戏大背景做的细致入微。从宏大的世界观构造到人物的角色设定,从人物背景故事的构建到现实历史元素的融入,都是其出圈的关键因素。乐手高渐离、剑仙李白、名医扁鹊等每一个已经上线或者还未上线的英雄都是王者荣耀这个大IP内容资产的一个关键点,围绕着每一位角色皆可打造出丰富的主题内容,就如迪士尼、漫威一样,由每一位角色编织而成的王者超级IP,自然也就成了一个庞大的内容王国。

展开全文

IP本身就是一个内容品牌,所以对于IP营销来说,是不断通过IP背后的内容创作来吸引并且承载粉丝的情感,形成价值和情感上的链接,加强用户对IP的情感连结,如此才能提升IP的商业价值。

二、跨界价值衍生化——文创周边

图片来源:《2022年中国移动游戏IP营销研究报告》

王者荣耀与十三余共同推出了29款汉服、包等联名产品,将王者中的中国风元素与现代化设计相结合,再通过与用户共创的方式,输出具有王者特色的多个爆款服饰产品。在2022年第一季度季末上线的蔡文姬【花朝如约】仅单月销量位列该季淘宝汉服齐胸衫NO.1。除汉服外,王者荣耀已与百余家行业头部商家进行了IP跨界联名,覆盖完美日记眼影盘、雀巢、OPPO手机、泡泡玛特等多个品类。王者荣耀借助联名品牌已有的用户群体,通过累积的爆款内容和传播声量,将王者品牌植入其他文化圈层,丰富王者的受众类型,达成了品效协同的营销效果。

进行IP的衍生营销,可以为品牌增加新鲜感,并打造出IP生态圈,有利于扩宽用户群体和营销边界。品牌将IP自身独特的文化内涵与其他品牌结合再进行内容营销的分发,可以获取利益的最大化,达到多方共赢,深入触达消费者,满足不同圈层用户的娱乐、消费需求。同时还能吸引不同用户群体关注品牌IP,实现品牌用户人群破圈。

上一篇:皇冠登录线路:汽车屏幕越大越好?车企的工程师们到底咋想的

下一篇:新加坡博彩公司总行地址(www.99cx.vip):HLV Shin Tae Yong: "Chúng tôi sẽ tự tin hơn sau trận thắng Việt Nam"

网友评论