《疫后新经济 直播世代来袭》系列报导四 4亿双眼睛的商机!17LIVE进军东南亚 开拓直播产业新蓝海

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17LIVE直播席卷全球,由左至右划分为17LIVERs分享外洋旅游与栖身履历、17LIVERs飙歌诠释音乐剧以及外洋素人17LIVER直播演唱。(图/17LIVE提供)

大东南亚是全球经济发展最快的市场之一,重大的人口盈利、快速上升的网路渗透率、以行动装置为优先等趋势,让数位娱乐媒体将成为东南亚下一个产业新风口。而与台湾或其他亚洲国家最为差其余,「高度社群媒体」是东南亚民众上网行为的焦点,而「网红」更是影响当地消费者购置时的主要要害。两大因素为数位社群生长缔造先天优势,也让直播产业成为东南亚下一个产业新蓝海。

看好东南亚的直播商机,17LIVE率先抢进、起劲结构,今年8月已进军马来西亚,市场跳跃性发展,新注册用户增进四倍,LIVER人数更大幅发展两倍。近期17LIVE加倍紧扩张脚步,再进军新加坡、菲律宾2地,期望以线上直播模式为当地创作者、演出者和观众另辟新商机。

4亿双眼睛的商机!东南亚民众避疫不出门 上网时间暴增

亚太市场在天下疆土中的主要性日渐增添,而其中,东南亚市场依附重大人口盈利、高速的网路生长、智慧型手机上网快速发展等优势,更是闪闪发光,一跃成为全球最吸引人的市场。

东南亚拥6.6亿人口、3兆美元的生产总值,并具有高速发展的远景,去年新冠肺炎疫情奇袭,宅经济商机周全发作,加倍速东南亚数位娱乐的生长脚步。Google与新加坡淡马锡和风险投资公司贝恩 团结揭晓的《e-Conomy SEA 2020讲述》指出,受疫情影响,东南亚民众为维持生涯所需,民众的食衣住行育乐便所有转移至线上,从食物、外送,到在家办公、社交娱乐、线上学习等,所有只用手机就能搞定。

疫情改变了人们的习惯,而网路科技,更彻底推翻了东南亚人生涯的每个面向。

以2020年来看,东南亚市场就增添4000万名网路新用户,总上网人口更突破4亿人,网路普及率达70%。值得注重的是,这4亿人中,险些人人都用智慧型手机上网,对以行动装置为优先的直播产业来说可说是打下优越的基础,这4亿双眼睛的重大商机,另有待挖掘。

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东南亚「网红世代」来临 直播还能玩出种种可能

有趣的是,东南亚的网路普及历程,不像台湾从桌上型电脑一步一步逐步生长到智慧型手机,而是跳过桌机,直接进入得手机时代。多数东南亚民众与网路的第一次接触,也是直接来自手机,App「行动优先」的趋势,让今日的东南亚人民高度倚赖社群媒体与KOL,更形塑出怪异的「网红经济」风貌。

除了谈天、秀才艺的直播以外,在东南亚正在快速崛起的,是新型态的「直播带货」电商,种种直播平台成为素人与网红开箱、卖货的主要管道,也代表未来直播另有时机在东南亚生长出更多差异商业模式。

17LIVE结构东南亚 马来西亚单月新用户增4倍

17LIVE今年8月正式将触角扩至马来西亚,营运快速发展,新注册用户增进四倍,LIVER人数更是发展两倍,9月加倍紧脚步,进军新加坡与菲律宾市场。17LIVE考察,新冠疫情严重袭击东南亚,不只影响许多实体流动举行、也造成经济与生计的挑战。透过直播即时分享,将能为当地创作者、演出者和一样平常民众另辟新商机,更带来精神与生涯上的宽慰。

直播跨越地域性限制的优势,也强化国际间的网路社群交流,好比17LIVE于9月约请台湾的着名LIVER与东南亚着名歌手李佩玲、陈颖恩于线上群播「以乐会友」,借由一首首经典歌曲演唱在直播交流,历程穿插差异区域的文化话题,让粉丝用户饱耳福更能感受伪出国的文化差异。

台湾7LIVERs莉子、刘恬君甜甜、马来西亚着名歌手李佩玲、陈颖恩举行线上跨国直播,演唱多首歌曲让粉丝大饱耳福。(图/17LIVE提供)

而一样平常用户也可透过直播与外洋友人举行即时交流互动,岂论是线上旅行分享、美食交流吃播等,随时感受日本、香港、美国以及东南亚等区域所带来的异国气氛,为人人一解暂时无法出国的苦闷。

另外,17LIVE旗下语音直播平台「Wave」在今年5月进入印尼后,用户迅速发展。17LIVE台湾暨东南亚区CEO练建麟以为,17LIVE和 Wave在东南亚跨出乐成的第一步,未来势必将动员更多互助。接下来,17LIVE也将连续拓展东南亚,期望可以在三年内成为当地直播串流娱乐平台的向导品牌,为用户提供确立连结与互动交流的社群平台。

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