赵文卓代言的《剑网1:归来》,用搬砖还原了一个真实的江湖

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赵文卓代言的《剑网1:归来》,用搬砖还原了一个真实的江湖

自2021年10月15日开启不删档测试至今,由西山居原班人马打造,西山居与盛趣游戏联合发行的《剑网1:归来》人气一路上升,目前已加开了65组服务器,且该数字还在增加中。

其中,上线当天,《剑网1:归来》服务器曾出现过近5000人排队进场,直到加开至32组服务器排队状况才有所缓解。但考虑到IP影响力,又是运营18年的《剑侠情缘网络版》的复刻版,此开局的大半功劳可能都要归功于情怀。回归产品本身,更值得关注的,或许是《剑网1:归来》为何能连续新增60多组服务器。

内容层面,游戏日报此前做过具体评测,简言之为100%还原了端游的玩法与画风,又能让玩家赚钱的自由交易环境。而本文讨论的则是该作的宣发及运营打法,看其是如何通过“最适合的代言人”赵文卓,在主打情怀的同时,还能吸引到年轻的新玩家。

为何说赵文卓是“最适合”《剑网1:归来》的代言人

侠之大者,是影视圈与观众对赵文卓印象最深的标签。

赵文卓自小学习武术,曾获得过全国武术冠军,是中国国家武英级运动健将。在其出道至今的30年里,曾塑造过黄飞鸿、霍元甲、聂风、苏乞儿、楚昭南等诸多经典侠客角色。单说其荧幕形象,就已高度符合剑网IP。

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但赵文卓之所以能被舆论公认为“大侠”,也与其本人荧幕外的性格有很大关系。

张国荣先生曾当面评价赵文卓“人太正直,不适合娱乐圈”。在不久前的热播综艺《披荆斩棘的哥哥》中,赵文卓还因为一身正气、不怒自威,与综艺的娱乐氛围形成鲜明的反差。比如很多性格不羁的Rapper,看到赵文卓的眼神后,都是一秒怂。

当然,这并不是说赵文卓顽固不化、为人死板。相反在节目中,他的更多状态,是一种类似于郭靖的憨厚、反差萌。比如在准备演唱曲目《流星雨》时,观众就看到了一位七尺硬汉,器宇轩昂、掷地有声地反复背诵“要你相信我的爱”。身旁的同组嘉宾调侃称“应该再带把刀”,观众也形容此为“仇恨式记歌词”。

类似的例子还有很多,比如拿着保温杯跟人聊说唱、休息的时候玩绣花、甚至还要边敷面膜边泡脚。既有威严能在大家偷懒摸鱼时镇住场子,也能在大家紧张疲惫时带来轻松感,闹笑话时也只是挠挠头来掩饰尴尬,没有架子但却能给同行者正确的指引,这种形象与游戏中的大侠,乃至国人心中的很多大侠形象,都高度契合。

此外,我们之所以说赵文卓最适合《剑网1:归来》还有一个原因,那就是双方的经历。剑网IP诞生于90年代,《剑网1》端游问世于2003年,在运营18年后以手游形式再度归来。据悉西山居早在2003年端游时期,就有意向邀请赵文卓代言《剑网1》端游。当时因为种种原因未能如愿。而今,在18年后的《剑网1:归来》手游中,终于实现了剑侠情缘IP与赵文卓的梦幻联动。

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