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数位行销心法:有效使用混血数据!

时间:3个月前   阅读:9

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数位行销心法:有效使用混血数据!(图/时报大师会馆提供)

自2016年起,电视广告与数位广告的预算就已经进行黄金交叉了,数位广告已成为广告市场里最大的金鸡母。拥有「数据女王」之称的域动行销股份有限公司创办人暨董事总经理颜玉芬表示,累积网路数据,分析网路数据,已是进行广告行销的首要任务。而数据的来源,除了累积自有数据以外,向其他通路与平台获取额外的数据,组成「混血数据」,也势在必行。

虽然数据永远不嫌多,但究竟起码要多少才足够?颜玉芬笑说,就算自有数据多达几万笔,跟她每天要分析上亿笔数据比较起来,都是小巫见大巫。因为数据越多,误差值越小,精准度就越高。而很多人忽略的是,数据也具有期限性,也就是每隔一段时间数据就必须要洗掉重来。因为如果曾在网上搜寻某样东西,就被迫永远接收某样商品的广告,一定会引起反感,所以数据有定期更新之必要性。例如购物类的数据每1-2周更新一次,旅游是1-2个月,汽车是3个月,而房产是半年,也因此数据永远蒐集不完。

而且在所有的数据里,唯有自有数据资料是完整的。颜玉芬说,第二方数据是购买来的,为保护个资,必须去识别化,企业主拥有的只是代码;第三方数据是在平台刊登广告,平台会代你媒合受众,达到行销目的,而那部分数据,企业主虽然花钱就能使用,却永远也拿不到,所以唯有自有数据才最实在。

然而颜玉芬以为,数据多寡还不是问题,真正的问是不会分析。她解释,当所有的数据进入同一个流量池以后,一定要进行解码与重新编码,不然不同来源的数据融合在一起是无法使用的。在其所属的科技公司里,数据标签多达几十万个,而每一个人背后就超过200个标签。

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但即使如此,在颜玉芬操作广告投放时,公司里还要有所谓的「广告投手」随时进行监控,万一效果不好就马上进行广预算的调整。这些广告投手每天要看大量的报表,熟悉不同媒体的平台操作,非经验丰厚者无法胜任。随着广告产业的变化,连投放广告的任务都变成跟网路一样,瞬息即变。

颜玉芬说,未来的广告市场已经是一个百分百的数位时代,现在平面媒体一定有自己的官网与App;电视也变成一个超大电脑,可以结合MOD、爱奇艺之类的线上节目,同时内键各种的App;连户外广告都改成数位化,随时可抽换内容,数据的重要性不言可喻。

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