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从市场、政策、资本三大角度,读懂消费领域6大赛道新锐趋势

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图片来源@视觉中国

文|CBNData消费站

在此之前,我们通过对政策、大公司动作、市场销售数据表现和上市公司市值变化进行梳理,试图还原2022年的整体消费图景,这些回顾和复盘使我们能立足当下理性思考。但作为先行者,我们还能如何为消费行业的2023开启前瞻?

近几年我们见证了太多“奇迹”和造富神话——美妆护肤行业国货崛起、新锐香水品牌抢占嗅觉经济、方便速食逆风突围、飞盘、露营、预制菜被推上风口浪尖……勇者们发现先机迅速跟进,借此搭上东风一路乘风破浪。

对于身处行业的行动者来说,理清这些“新趋势”是否仍然值得跟随,亦或是发现那些还未被“高亮”的新赛道,以便在2023抢占先机才是当前的紧要任务。而这些新锐之势,恰恰隐藏在销售额增速、政策风向以及资本市场的热钱流向里。本篇系「先行者2023」系列的第四篇,CBNData将从这三个视角切入,为你呈现消费领域的6大赛道新锐趋势。

保健品、户外和异宠,从三大逆势增长赛道讲起

根据Nint任拓数据,保健品、户外、异宠三个赛道在2022年展现了极好的承压能力和发展势头,在大部分品类销售额同比下降的情况下取得了逆势增长。因此,我们也围绕这三个赛道,结合社交平台数据表现和经典案例进一步拆解,发现这些细分赛道中的创新升级新思路。

保健品:CLA产品受青睐,养生软糖赛道大有可为

近年来CLA共轭亚油酸凭借“加速脂肪代谢”的标语受到减肥群体尤其是女性用户的青睐。透过数据可以发现,脂肪酸/脂类中的CLA去年销售额增长超4倍,增速远超以碳水阻隔为卖点的白芸豆成分。

作为功能性食品的一种,CLA同样免不了被质疑为“智商税”,品牌往往选择通过直观简单的成分和工艺介绍强化产品卖点,以期打消消费者顾虑,建立信任。以美国运动营养补剂品牌Muscletech推出的黑金CLA共轭亚油酸为例,其在产品中明确注明采用红花籽油提纯,每份含3000mg红花籽油和2400mgCLA。(目前市场上的共轭亚油酸补充剂中的CLA,主要都是通过对红花油中的脂肪酸进行一定化学改变获得。)

整体来看,CLA赛道大部分选手依然是来自海外的品牌。Muscletech之外,奈力士、Nutrend等国际品牌相继推出胶囊、压片糖果等CLA产品。国产品牌虽然还没有知名品牌跟进,但仍有部分保健品企业正瞄准这一赛道,比如销售额挤进TOP15的ANB/恩百,恩百旗下拥有ANB/恩百,花草传说、喜乐田园等子品牌,2022年这三个子品牌都推出了CLA相关产品,均跻身CLA细分品类TOP100热销单品榜。

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